В поисках идеально оптимизированной страницы интернет-магазина

Для того, чтобы создать успешный интернет-магазин и продвинуть его в довольно конкурентной нише нужно немало времени, SEO усилий и исследований рынка целиком.

Построение ссылочной массы интернет-магазина очень трудное занятие, поэтому нужно быть полностью уверенным в том, что все SEO элементы оптимизации самой страницы выполнены верно — это поможет выжать максимум из полученных потом ссылок. Для того, чтобы помочь вам сделать это, я собираюсь рассказать вам о ключевых моментах оптимизации страницы продукта интернет-магазина.

Заголовок (Title)

Тут ничего удивительного, заголовок влияет... влияет на многое. Многие CMS автоматически генерируют заголовок страницы из следующих данных о продукте - {Производитель} {Название Продукта} {Остаток} | {Имя Магазина}, что уже неплохо. Неплохо, но таким образом ваш интернет-магазин станет одним из множества таких же магазинов вашей ниши. Именно это является главной причиной составления заголовков вручную.

Заголовок (Title)

Составляя заголовок страницы продукта, используйте ваш любимый инструмент по подбору ключевых слов. В заголовке важны первые 3-4 слова, поэтому если главные фразы стоят в конце, вам следует пересмотреть заголовок.

Бонус: Если в первых 70 знаках заголовка есть место, то обязательно используйте их. Заголовок страницы является кликабельной ссылкой в поисковой выдаче, поэтому, если вы единственный продавец в вашем городе, который предоставляет бесплатную доставку, то дайте знать об этом ищущим.

H1

Название продукта должно стоять в H1. H1 мало чем отличается от тега Title, но он полезен не только для сообщения поисковому боту о том, что он двигается в правильном направлении, но и для пользователя, который пришел с поисковика.

H1

Хлебные крошки (Breadcrumbs)

Не забывайте и о этом важном элементе! Элемент "хлебные крошки" является отличным инструментом для улучшения иерархии сайта и силы ключевых слов. Он также улучшает сайт в глазах поисковика и посетителей. Запомните, что понятная и простая структура сайта улучшает видимость страниц, поэтому ссылки в хлебных крошках должны быть не дальше 2-3 кликов от главной страницы.

Рисунки

Каждый рисунок должен иметь атрибут alt, никаких исключений. Позволяя системе автоматически генерировать заголовки страниц как и атрибуты alt рисунков — верный шаг назад. Еще хуже того, при многократной загрузке рисунков вашей CMS разрешено изменять их.

Описание Продукта (Description)

Пишите уникальное описание каждого продукта вручную. Это отличная возможность сказать поисковику, что страница абсолютно релевантна продукту не только по его названию. Другими словами, если вы хотите получить трафик по НЧ запросам, то это то, что вам поможет в этом.

Мысли о том, что придется писать огромное количество контента пугают, особенно если у вас большой сайт, но это стоит того. Поставьте цель написания 20 текстов в день, наймите писателя, заставьте сделать это ваших детей, добейтесь результата.

Описания должны состоять по меньшей мере из 150 слов. Это может быть обзор продукта, описание специфики продукта, сильно измененная версия описания производителя и т. д.

Тексты должны быть естественны с нормальной плотностью ключевых слов. Описание продукта — это прекрасное места извлечения дополнительных объемов трафика.

Вот пример: запросы "Dog door" и "doggy door". В качестве имени и заголовка используйте запрос с большим объемом трафика (dog door), а в описании продукта используйте запрос с меньшим количеством трафика (doggy door).

URL

Не запихивайте в url как можно больше ключевых слов. Следующая формула url прекрасно работает: domain.com/категория/подкатегория/бренд-имя-продукта-/. Длинные URL не благоприятны для SEO, но возможно они будут полезны для пользователя.

Пользовательский контент (Обзоры)

Дайте возможность пользователям оставлять обзоры и рейтинг продуктов, но убедитесь, что все это сделано на HTML, иначе поисковые боты не смогут прочитать javascript и ваш сайт потеряет контент. Если обзоры статические, то они должны появляться сразу после загрузки страницы.

Пользовательский контент (Обзоры)

Вместе с увеличением конверсии обзоры позволяют постоянно обновлять вашу страницу. Поисковые боты будут посещать ее чаще. Будет происходить переиндексация и индексация новых обзоров. Обзоры также позволяют увеличить количество ключевых запросов.

Связь с блогом

У вашего сайта есть блог? Надеюсь на это! Сделайте так, чтобы на странице с продуктом выводились записи с блога, в которых упоминается имя данного продукта. Перелинковка с релевантным контентом в рамках одного домена повысит интерес как поисковиков так и пользователей.

Размещение информации о размерах и доставке для каждого продукта в отдельности является прекрасной идеей, эта информация будет очень полезна для пользователей. Но это плохо с точки зрения SEO, так как поисковик увидит один и тот же текст на сотнях страниц и у вас могут возникнуть проблемы с индексацией. Решением данной проблемы будет вынесение этой информации на отдельные страницы и размещение ссылок на них на каждой странице, где это требуется. Если посетитель заинтересован в данной информации, то он пройдет по ссылке и прочитает. Поисковик же не увидит один и тот же текст на 5000 страницах различных продуктов.

Источник: In Search of the Perfect SEO Product Page. Фото: PhuketPhotoPROjects.

Перевод: SEOM.info