Ультиматум сайту: контент или конец

Время от времени, когда я обсуждаю поиск и социальные сети для получения новых покупателей и достижения других задач, все сходится к контенту.

Большинство компаний понимают необходимость быть в сети и иметь свой сайт. Для некоторых, создание сайта и его наполнение — это разовое событие. Бюджеты урезанные и такие компании не желают тратить деньги.

Для большинства компаний обновления сайта и контента очень редки: выпуск нового продукта и т. д. Владельцы сайта довольны сайтом, а управляющие тем, что не приходится регулярно следить за ним. IT персонал делает минимум для поддержания сайта (что обычно означает шаблонизацию сайта). По существу, такие типы сайтов "мертвые", когда дело доходит до поискового продвижения.

Когда дело доходит до того, что нужен новый контент, большинство владельцев сайтов смотрят негативно на эти идеи, т. к. в это нужно вкладывать средства. Или они иногда обращаются к дешевым сервисам, которые не приносят никакого эффекта.

Для многих компаний очень трудно перейти от "мертвого" сайта к постоянно обновляемому, но это заставляют делать требования покупателей и действия конкурентов.

Когда маркетолог компании говорит, что у нас нет ничего нового для добавления — это смертельный приговор для сайта.

Бизнес, который напрямую связан с тесной работой с нуждами клиентов, требует времени для понятия проблем и их решения, поэтому он требует постоянного обновления контента — свежей информации для клиентов.

Если человек, ответственный за успех корпоративного сайта не имеет желания или умений перейти к активному развитию контента, то есть несколько вариантов: нанять человека, который этим займется либо обучит кого-нибудь из существующего персонала. Либо оставить все как есть. Трафик будет сокращаться, потеря позиций ключевых слов и конец.

Вступая в споры, в результате большинство владельцев бизнес сайтов соглашаются, что создание и продвижение контента стоит того. Чем полезнее уже опубликованные страницы, тем больше шансов, что они принесут бэклинки и улучшат позиции в поисковиках. В дополнение, увеличение поискового трафика означает увеличение объемов анализа и создание нового контента, который больше подходит запросам пользователей в связи с данными анализа.

Эффект от такой работы вы не увидите на следующее утро. Нужно время на составление плана, обучение и немного везения.

Насколько плохи должны быть дела компании для перемен?

Активные компании, которые видят упадок естественного поискового трафика, сразу же пересматривают их текущую стратегию продвижения в интернете. Задайте себе несколько вопросов:

  • Когда создание и продвижение контента целесообразно?
  • Вы уверены, что контент, который вы создаете принесет максимальный результат?
  • Какие объемы контента нужны?
  • Как вы будете управляете контентом?
  • Как будете продвигать?
  • Каково будет форматирование контента, чтобы сделать его как можно более действенным и продуктивным?
  • Определяете ли вы взаимодействия покупателей с контентом на и за пределами сайта?
  • Как узнать какой контент дает желаемый результат, а какой не работает совсем?
  • Как несколько отделов могут создать качественный рабочий контент?
  • Как вы определяете стратегии развития контента ваших конкурентов?
  • Какие стратегии создания и продвижения контента наиболее эффективны и конкурентоспособны?

Я так же призываю компании, которые запускают новые сайты, по-новому взглянуть на веб маркетинг контента. Не рекомендуется полностью делать сайт на Flash – это может стать камнем преткновения с точки зрения SEO.

Изучите вашу нишу и определите наиболее популярную структуру контента, темы и состав аудитории.

  • Что избавит вас от конкуренции?
  • Какие вложения вы можете сделать в продвижение контента, чтобы ваши затраты легко окупились?
  • Какие технологии помогут вам в создании контента, управлении и его продвижения для достижения максимального результата?

Конечно, стоит ответить и на главные вопросы:

  • Как ваша компания и сайт реализуют поставленные задачи?
  • Сайт вашей компании "мертвый"?
  • По каким причинам вы избегаете перемен?

MyOST: Да, многие наверно скажут, для рунета это не применимо. Не возможно писать контент для очень многих тематик. Например продажа какого-либо оборудования, это ведь обычные технические параметры, что там можно написать?

Можно и даже нужно! Вы продаете сотовые телефоны - делайте обзоры!

Сотовик - яркий пример пополнения сайта тематическим видео контентом

Контент - это не только текстовое содержание сайта, но и фотографии и видео. Сотовик - яркий пример, когда к многим моделям телефонов делается качественный обзор, который приносит не только бэклинки, но и тематический трафик, который можно конвертировать в продажи. С одной стороны довольно простой, с другой стороны - трудоемкий путь от простого магазина к тематическому порталу.

Я рад, что имею опыт сотрудничества с такими фирмами, как "Консалтинговая группа ЛЕКС".

Консалтинговая группа ЛЕКС

Ибо такой подход к работе, когда генеральный директор интересуется всеми тонкостями, можно пожелать каждой фирме, которая планирует действительно развитие бизнеса. На сайтах компании не только описания услуги, но и аналитика, которую пишут не рерайтеры или копирайтеры, а профессионалы, порой даже директора!

Действительно, очень просто заказать работу копирайтеру, а не сделать ее самому, но в некоторых видах бизнеса качественный материал могут написать только владельцы или люди полностью в него погруженные.

У меня несколько клиентов в медицинской тематике - меня к контенту даже не подпускают, даже на "не значительные" изменения, т.к. тематика требует именно профессиональных текстов, а моя задача лишь адаптировать конечный материал и "насытить" его правильными запросами, в том числе и кучей низкочастотной составляющей.

У вас небольшой бизнес по продаже б/у автомобилей? О чем тут можно писать? Какой контент нужен пользователям? - пользователям нужны реальные фотографии, реальные данные о состоянии узлов автомобиля, детальные фотографии о повреждениях и экспертная оценка. Т.Е. нужно всего лишь взять цифровик и потратить 10-20 минут на то, чтобы у каждого автомобиля появились СВОИ фотографии.

Некоторые компании, наконец-то, взяли принцип работы американских и японских аукционов, где у каждой б/у машины есть детальный паспорт:

Аукцион: продажа японских авто - детальные данные в аукционном листа

Аукционный лист - это детальная информация о автомобиле. Часть компаний додумались не только скан листа выкладывать, но и фотать эти повреждения. Если в листе указан скол на капоте авто - его фотографируют и выкладывают, ведь это совсем не сложно!

В конце концов, если у вашей фирмы нет достаточных финансовых возможностей - посмотрите что могут сделать всего несколько человек, у которых есть видео камера:

Пижонский тест-драйв от братьев Генделевых

Братья Генделевы делают свои обзоры авто, на том уровне, на котором могут, но это авторский контент, который по любому будет популярен.

Все слова вроде "нашему бизнесу это не подходит" - это отмазки. Либо вы делаете качественный сайт с качественным контентом, либо сайт умирает.

Судите сами - кому в ТОПе нужен сайт-визитка? Какая полезная информация там может содержаться? Сотни и тысячи фирм выкладывают аналогичные сайты в сеть, по сути с "рерайтом" услуг. Дак попробуйте отличаться от них в выгодную сторону!

Попробуйте оторвать жопу от уютного офисного кресла и займитесь делом, займитесь наполнением своего сайта!

На данный момент я стараюсь не брать в продвижение сайты, владельцы которых не готовы вкладываться в контент. Без развития сайта - этому бизнесу делать в интернете нечего.

Источник: A Challenge: Content or Die

Перевод: SEOM.info

Комментарии: MyOST