Ваша цель заключена в оптимизации целевых страниц для улучшения пользовательского опыта взаимодействия и успеха бизнес конверсий.
Для того, чтобы научиться это делать, мы должны взглянуть на целевые страницы других сайтов, которые показывают великолепные результаты.
Но для начала давайте быстренько вспомним 7 основных критериев успешной целевой страницы:
- Имеет четкий и выделенный призыв к действию.
- Ваше послание и призыв к действию на целевой странице должен совпадать с тем, что вы обещаете пользователю вне вашего сайта.
- Упрощенный дизайн и уменьшенное количество текста.
- Грамотное использование изображений.
- Покажите то, что вашему бренду доверяют.
- Сделайте доступным социальное распространение и подчеркните одобрение в социальных медиа.
- Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте.
Давайте взглянем на 3 целевые страницы, которые идут в правильном направлении.
В духе постоянного тестирования и веры в то, что целевые страницы всегда можно оптимизировать и улучшить, мы добавим дополнительные рекомендации по тому, как эти страницы еще могут быть протестированы в поисках наилучшей версии.
Content Rules
Глобальный разработчик контента создал целевую страницу для того, чтобы пользователи могли скачать их новую электронную книгу.
Тип: генерация лидов
- дизайн: дизайн страницы упрощен при помощи буллетов, используется совсем немного вариаций шрифта, реплики привлекают внимание к призыву к действию.
- изображения: изображения на целевой странице используются очень осмысленно, включая обложку книги, которую они получат после того, как заполнят форму.
- доверие бренду: логотипы клиентов, расположенные ниже первого экрана, увеличивают доверие к сайту Content Rules.
- Заголовок: заголовок нужно переделать из призыва к действию в утверждение, которое указывает на выгоды. Заголовок должен соблазнить посетителя изучить ваше предложение подробнее и уже после этого вы можете показать ему призыв к действию.
- Социальное распространение: добавьте возможность социального распространения, чтобы читатели могли делиться контентом с друзьями.
ALM Real Estate Media Group
Лидирующий провайдер новостей в коммерческой недвижимости, использует целевую страницу для сбора подписчиков на их конференцию.
Тип: генерация лидов/регистрация
- Социальное залогивание: социальный вход упрощает залогивание и обычно увеличивает конверсии.
- Контент: сократить количество текста на странице для фокусирования внимания на призыве к действию.
- Дизайн: следует упростить и очистить макет, сократить количество цветов и текстовых секций.
Windows Intune
Облачный сервис для ПК и управления безопасностью Windows использует целевые страницы для конвертации посетителей в подписчиков на пробную версию.
Тип: генерация лидов/регистрация
- Рекомендации: рекомендации подтверждают достоверность всего остального контента.
- Сосредоточенное на одной цели послание: контент указывает на выгоды и особенности; язык очень четкий и позитивный.
- Последовательное брендирование: целевая страница выглядит точно так же как и весь остальной сайт. Она не выглядит отдельным объектом или маркетинговым ходом.
- Призыв к действию: вместо ссылки, которая ведет к завершению призыва к действию, они могли бы разместить форму прямо на этой странице, что значительно бы снизило количество препятствий подписке.
Вот и все, теперь вы можете взять эти примеры на вооружение и использовать их методы оптимизации на своих страницах.
Все это направит вас на путь привлечения следующего крупного клиента при помощи вашей целевой страницы.
Источник: Killer Landing Pages: 3 Examples of Landing Pages that Convert
Перевод: SEOM.info
Loading ...
#1 by CLASSIK on 12/26/2012 - 21:28
Quote
Если честно - ожидал больше. Расскажи, Александр, а какие типы целевых страниц используешь сам лично? Можно ли увидеть их примеры?
#2 by Роман Пятко on 12/27/2012 - 08:56
Quote
Спасибо, очень полезная статья, как раз пригодится для моего дела. Структура у этих шаблонов довольно хорошая, и как бы сама по себе дает знать, что ввести свои данные можно очень легко.
#3 by MyOST on 12/27/2012 - 11:25
Quote
Зачем чего-то ожидать? Нужно просто использовать имеющуюся информацию.
Свои наработки я буду выкладывать в то время, когда они будут "отработаны", как на примере с http://seom.info/2011/09/30/mfa-5000-usd/
Я могу делиться информацией, но нынешним клиентом или своим трафиковым сайтом, в его актуальной стадии и на прямом примере - крайне редко.
Иначе смысла нет, "убивать" свои примеры. Клиентские сайты - тем более.
В блог выкладываются материалы с которыми я согласен, как минимум и нашел некоторые интересные моменты.
#4 by Никита Рябин on 12/27/2012 - 12:47
Quote
А меня на первых двух примерах не устроило то, что кроме имя и ящика нужно ещё данные вводить, зачем им столько много обо мне знать?
#5 by Игорь on 12/27/2012 - 23:43
Quote
В первом шаблоне самый главный косяк это шесть полей. Это просто провал из провалов
Просто поставить себя на место человека, который заходит на страничку, видит 6 полей и просто в ужасе валит в поисках лучшей жизни.
По факту не больше 2 на странице захвата. Имя и мыло. С этим уже работаем.
#6 by sander on 01/07/2013 - 08:56
Quote
Да, на третьей странице я бы поставил форму подписки. Косячок недопустимый для подписной страницы. И почему нет Вашего мнения по поводу формы подписки с 6-ю полями, или это не скажется на подписке?
С уважением Афанасьев Александр.
#7 by Сергей on 01/13/2013 - 13:48
Quote
Ну сайт вообще суперский, спасибо!!!!
#8 by sled11 on 01/13/2013 - 14:19
Quote
Спасибо за статью. Вы пишите зачем 6 полей ? Качество контента, который предоставляют бесплатно видимо настолько ценно , что компания сделала акцент на максимальное количество информации о вас. Тем более что если вы получаете такую книгу, значит она вам интересна, значит вы можете стать потенциальным клиентом компании. А так же дополнительная информация поможет маркетологу впихнуть вам новые товары и получить прибыль
#9 by Evgeniya on 01/27/2013 - 22:33
Quote
Очень полезная инфа, чешу репу и думаю как теперь многое прийдется исправлять и дорабатывать. Автору благодарность.
#10 by Денис on 02/01/2013 - 12:16
Quote
Спасибо за статью очень интересно!!!!!!!!!!!!!!!!!
#11 by Василий on 02/02/2013 - 08:09
Quote
Мне очень нравится как вы оформляете свои посты, всё наглядно, разложено по полочкам, важное выделено! Скрины страниц, всё классно!
Спасибо!
#12 by Сергей on 02/03/2013 - 08:48
Quote
С регистрацией количество пользователей резко падает, особенно, если полей много. Еще думать надо: компания, то, се. Пусть бы было имя, почта, страна. Имхо
#13 by salat on 02/07/2013 - 11:00
Quote
Скажите контекстная реклама продвигает сайт каким либо образом или же она только для привличения потенциальных клиентов?
#14 by Sofi on 02/10/2013 - 18:28
Quote
Очень полезная информация! Спасибо:)
#15 by Wowmeow on 02/11/2013 - 12:08
Quote
Как раз сейчас задался вопросом создания лендинга под одну СPA партнерку. Но я хочу совместить в лендинге оптимизированный под пачку НЧ одностраничник и внести элементы целевой страницы - так чтобы стимулировать регистрацию пользователей в партнерской игре.
Суть вопроса: как быть, если планируется довольно много текста? Может быть стоит структуризировать страницу по количеству экранов и в каждом экране повторять с варианциями призыв регистрироваться? Или достаточно 1-2 хорошо видных кнопок, а посетитель пусть скролит страницу?
#16 by Alex on 02/12/2013 - 03:58
Quote
Благодарю за полезную статью. Все рассмотрено наглядно, с использованием примеров и доступно для начинающих вебмастеров.
#17 by Юрий Йосифович on 02/14/2013 - 11:58
Quote
Ну, если смотреть определение на каком-то сайте - это понятно. А как вот определить и оптимизировать страницы на бесплатном BLOGGER проекте - ведь целевые страницы (те, которые показываются в поисковике) обычно это странички с самими публикациями, а как таковой index.html там не существует...
Ну и на счет контекстной рекламы - что то мне не верится, что при продвижении с её помощью можно хоть как-то повлиять на ТОП в яндексе...
#18 by Auto on 02/28/2013 - 04:56
Quote
Вроде предупреждение с сылкой на статью о спамах хорошо видно, а прочитал ее только я один. Одни бараны. Сколько не говори всеравно пишут " Спасибо за статью! Клевая статья! Очень понравилось и т.д. " Народ, научитесь читать и обращать внимание на предупреждения.
#19 by Саша Линник on 02/28/2013 - 17:43
Quote
отличные советы! Всегда стараюсь на моем сайте ясно и кратко ихложить свои мысли. Это очень важно, нельзя задержитьвать читателей!
#20 by Иван on 03/04/2013 - 16:40
Quote
Первый раз вижу, чтобы оптимизатор говорил о таких вещах как призыв к действию, социальное ранжирование, последовательное брендирование. А ведь про это забывают часто. Круто будем вас читать.
#21 by Дмитрий on 04/08/2013 - 05:12
Quote
По правде вопросами продвижения и оптимизации интересуюсь давно, но пока ещё не сталкивался с тем, чтобы автор так грамотно показал что делается определенными компаниями правильно, а где стоило бы доработать. Я хоть и не гуру в этих делах, но для меня это показатель профессионализма. За что отдельное спасибо. Не скажу что прямо всё применяю, но полезную информацию стараюсь запоминать. Во всяком случае то, что положительно может повлиять на мой блог. Не так давно поставил плагин, который позволяет устанавливать минимальную длину комментариев и отсекает ручных спамеров, которые пишут всякую ересь типа "Классная статья" или "Спасибо за ценную инфу" только чтобы пропихнуть ссылку.
#22 by FerrisBuller on 04/29/2013 - 14:25
Quote
разве нужно, что то знать больше чем имя и фамилия? которые ты уже указал? если это конечно не фейк
А вообще открытость залог успеха.
#23 by Виктор on 05/03/2013 - 12:58
Quote
Среди 7 критериев не вполне согласен с социальным распространением. Точнее не во всех нишах этот критерий действует. На одном из моих сайтов основным контингентом посетителей являются крестьяне. Очень сомневаюсь, что у них есть аккаунты в соцсетях. На прошлой неделе опубликовал 3 вопроса, чтобы понять куда двигаться дальше. Так вот проголосовал только 1 (!) человек из 300 просмотревших и только по одному вопросу.
Так что все очень относительно. Конечно же тестировать надо.
С уважением, к вашему кейколлектору, Александр. Пользуюсь практически каждый день уже почти 2 года. Респект!
#24 by Илья on 05/19/2013 - 11:11
Quote
Я хочу затронуть такую тему как использование нужного цвета для целевых страниц!
Чаще всего при разработке целевых страниц цвет выбирают на собственный вкус, то есть просто потому, что тот или иной оттенок нравится больше. Вам будет интересно узнать, что цвет для создания привлекательных и эффективных целевых страниц подбирался совсем иначе.
Существует определенная теория, помогающая выбрать те цвета, которые влияют на поведение целевой аудитории, помогают привлечь внимание посетителей страницы, удержать его и подтолкнуть к ожидаемому действию. Эта теория носит название «Теория цвета». О том, что это такое, и каким образом цвет влияет на конверсию, вы узнаете, прочитав этот пост до конца.
Для меня привлекательны синий, зелёный, белый.
#25 by Alex on 06/27/2013 - 07:28
Quote
Для меня привлекательны синий, зелёный, белый.
#26 by seo0ne on 07/02/2013 - 11:43
Quote
очень интересная статья..надо перенимать этот опыт
#27 by Raem on 07/05/2013 - 05:27
Quote
Хм, теперь буду думать какую конфетку повесить на целевую страницу...
#28 by Dimas on 07/11/2013 - 13:29
Quote
Не думаю, что это сможет принести какой-то сразу заметный результат. Долгосрочная очень перспектива.
#29 by Alexandr on 08/08/2013 - 05:31
Quote
А меня на первых двух примерах не устроило то, что кроме имя и ящика нужно ещё данные вводить, зачем им столько много обо мне знать?
#30 by Иван on 08/16/2013 - 07:11
Quote
Наврятли принесёт какой-нибудь нормальный результат.
#31 by Владимир on 08/17/2013 - 12:49
Quote
Фраза "заголовок нужно переделать из призыва к действию в утверждение, которое указывает на выгоды" немного расходится с нынешними рекомендациями блогеров типа "в каждой статье должен быть призыв к действию".
Фактически, нынешняя ситуация ведения блога превращается из области "Прочитай, авось понравится" в область "Ты должен подписаться на блог, иначе тебя настигнут проклятия!"
#32 by Анатолий on 12/20/2013 - 12:38
Quote
Да уж, seo-оптимизация это искусство... постоянный анализ и доводка страниц до идеальной модели, которая постоянно изменяется с АПдейтами ПС.
#33 by Мария on 06/16/2016 - 08:18
Quote
Спасибо автору, Очень полезная информация!
#34 by Иван on 06/16/2016 - 08:21
Quote
Очень хорошая структура шаблонов. Обязательно возьму на заметку. Спасибо автору!
#35 by Иван on 08/30/2016 - 12:12
Quote
Очень много полезной информации. Спасибо за наглядные примеры. Буду перенимать опыт.
#36 by Евгений on 11/17/2016 - 16:03
Quote
ну статья конечно супер! Только, я вот думаю, если способности делать сайты, продвигать их нет, то и пытаться не стоит! Я свой ресурс заказывал у Зекслера – каждый должен делать то, что умеет делать хорошо.